30 秒看重點
- 事件：英國勒令 Google 必須提供機制，讓網站可以退出其 AI 搜尋生成。
- 意義：打破 AI 巨頭無償「洗稿」網路內容的霸權，捍衛媒體版權。
- 影響：顛覆全球 SEO 規則，為台灣與全球創作者爭回流量主導權。
英國競爭及市場管理局（CMA）聯手資訊專員辦公室（ICO）開出全球首例，強制要求 Google 必須釋出「AI 退出機制」。這代表創作者可以選擇讓網站出現在傳統搜尋，但「拒絕被 Google AI 拿去生成回答」，為搜尋引擎與內容生產者長久以來的利益衝突，劃下一條關鍵的紅線。
免費夾去配？英國為何對 Google 祭出鐵腕？
過去二十年，Google 搜尋與全球網站一直維持著一種微妙的「共生關係」：網站提供優質內容，Google 則回報免費的曝光流量。然而，自從 Google 推出 AI Overviews（AI 搜尋生成體驗）後，這場遊戲規則被徹底顛覆。AI 搜尋會直接把各大網站的文章吞下去，融會貫通後吐出一段精美的摘要，使用者在搜尋頁面就看完了答案，根本不需要點擊進入原網站，這在業界被稱為慘烈的「零點擊搜尋（Zero-click Search）」。
這種「只拿流量、不給點擊」的無償掠奪行為，激怒了全球的媒體與創作者。英國監管機構這次強勢介入，本質上就是戳破了 Google 的話術，要求 Google 必須把「選擇權」還給創作者。如果 Google 想用人家的智慧結晶來展示 AI 搜尋，就必須取得同意，甚至給予相對應的利益補償，不能再強迫網站主「不給 AI 餵資料，就把你從傳統搜尋中除名」。
- 2024-05：Google 於美國正式啟用 AI Overviews，引發全球出版業與媒體強烈集體焦慮。
- 近期：英國 CMA 與 ICO 發表聯合聲明，正式勒令 Google 必須提供網站退出 AI 搜尋的獨立機制。
台灣怎麼看這件事？
台灣的媒體環境和部落客生態高度仰賴 Google 搜尋導入流量，一旦 Google 的 AI 搜尋在台灣全面落地，預估傳統 SEO 流量將面臨斷崖式暴跌 30% 到 60%。英國這次開創的「退出權」判例，無疑是給了台灣數位出版產業與智財局（TIPO）一把尚方寶劍。台灣政府與產業公會應積極跟進此規範，否則在繁體中文市場原本就狹小的情況下，本土優質創作者的生計將被 AI 免費吸乾，導致台灣在地文化內容的集體失血。
編輯觀點
這不只是單純的版權之爭，而是網路內容生態系的「生存之戰」。未來的 GEO（生成式引擎最佳化）將從「一味討好演算法」轉向「與 AI 談判利益」。如果 Google 真的落實了退出機制，我們將很快迎來「付費餵資料」的新時代。AI 想引用高品質的專業內容？沒問題，拿真金白銀來買！
常見問題
- 什麼是 AI 搜尋退出機制？
- 指網站主可以自主選擇，讓網頁出現在傳統搜尋結果中，但禁止 Google 讀取該內容來產生 AI 的直接答案。
- 這會對網站的 SEO 造成什麼影響？
- 若選擇退出 AI 搜尋，雖能保護內容不被免費剽竊，但也可能失去在 AI 搜尋生成結果中被當作引用來源（GEO 曝光）的機會。
- 台灣網站現在有辦法申請退出 Google AI 搜尋嗎？
- 目前 Google 僅提供 block 工具防止內容被用於訓練 Gemini 模型，但在 AI 搜尋中的「即時退出機制」仍需等待英國新規落實並推廣全球。
- 這會影響到 ChatGPT 或其他 AI 搜尋嗎？
- 英國此判例雖然針對 Google，但其法理邏輯將成為全球範本，未來 OpenAI 的 SearchGPT 等服務勢必也得遵守相似的退出規範。
- 身為內容創作者，現在應該如何因應？
- 建議開始建立「品牌護城河」，加強經營私域流量（如電子報、Line 社群），降低對 Google 搜尋單一流量來源的依賴。
名詞小教室
- GEO（生成式引擎最佳化）
- 就像是「教 AI 說你的好話」。相較於傳統 SEO 是讓網頁在搜尋結果排第一，GEO 則是優化網站，讓 AI 在生成回答時，優先引用並推薦你的品牌與連結。
- 零點擊搜尋（Zero-Click Search）
- 就像是「在店門口看完了整本雜誌卻不買」。使用者在 Google 搜尋後，直接在頁面上看到 AI 整理好的解答，不需要點擊任何連結就離開了搜尋頁。